מנהלת התיירות האזורית של אשכול כנרת עמקים פועלת לקידום התיירות באזור, לחיזוק הכלכלה המקומית ולמיצוב המרחב כאחד מיעדי התיירות המובילים בישראל
המנהלת מובילה מהלכים אסטרטגיים לפיתוח תשתיות תיירות, יצירת חוויות תוכן ייחודיות, שיווק וקידום האזור בארץ ובעולם, וחיזוק שיתופי הפעולה בין הרשויות, העסקים וגורמי התיירות הפועלים במרחב. פעילותה נשענת על מגוון הנכסים הייחודיים של האזור – הכנרת, אתרי המורשת, הנופים, החקלאות, התרבות והקהילות המגוונות.
במסגרת פעילותה מקדמת המנהלת פרויקטים אזוריים, מסלולי תיירות, אירועים ופסטיבלים, פיתוח נקודות עניין ותצפית, הכשרות מקצועיות לבעלי עסקים ויוזמות חדשניות המעצימות את חוויית המבקר. בנוסף, המנהלת פועלת לחיזוק הקשר בין התיירות המקומית לבין מנועי צמיחה נוספים כגון חדשנות, חקלאות, קולינריה ותרבות.
באמצעות חשיבה אזורית ושיתוף פעולה בין כלל הרשויות, יוצרת מנהלת התיירות ערך מוסף משמעותי לתושבים ולעסקים, מגבירה את החשיפה לאזור ומחזקת את מעמדו כיעד תיירותי מוביל בצפון ובישראל כולה.