تُعد السياحة الإقليمية جوهر نشاط المجموعة، وتشكل إمكانات هائلة ومنصة لتطوير وخلق رافعة اقتصادية كبيرة من أصول المناظر الطبيعية والثقافة والتاريخ والتنوع البشري، مع تطوير اقتصاد محلي مسؤول.
يعتبر عنقود كنيرت والاغوار السياحة محركاً رئيسياً للنمو في المنطقة.
وفي إطار خطوة هامة، أنشأت المجموعة مديرية إقليمية للسياحة، بالتعاون مع جهات حكومية ومنظمات سياحية عديدة في المنطقة.
وتركز المديرية على الترويج للمنطقة بكافة جوانبها، بالإضافة إلى دعم جهود التسويق التي تبذلها مختلف الجهات التابعة للمجموعة في مجال السياحة.